تبلیغات متنی گسترده (Expanded Text Ads) منسوخ می شود

اطلاعیه گوگل ادز برای Expanded Text Ads

تبلیغات متنی گسترده یا همان Expanded Text Ads منسوخ می شود و پس از 30 ژوئن 2022 گوگل دیگر اجازه ایجاد تبلیغات متنی گسترده یا همان ETA را نخواهد داد.

حال می خواهیم نحوه آماده سازی و دلایل بوجود آمدن این تغییر را برایتان بازگو کنیم.

پس از آنکه مشخص شد حالت پیش فرض تبلیغات از تبلیغات متنی گسترده یا همان ETA به تبلیغات ریسپانسیو((Responsive Search Ads تغییر کرده است، گوگل ادز تصمیم گرفت که Expanded Text Ads را منسوخ کند.

در آن زمان تبلیغ‌کنندگان شروع به این گمانه‌زنی کرده بودند که این حرکت ممکن است پایانی برای ETA باشد.

با این حال می‌توانید از طریق ثبت سفارش تبلیغ گوگل خود در سلکتک ما می توانیم کمپین ها به همراه تبلیغات  Responsive Search Adsبرای شما ایجاد کنیم تا بازخورد آنها را در روند تبلیغاتی خود بهتر درک کنید.

چرا گوگل تبلیغات متنی گسترده را حذف می کند؟

گوگل اشاره کرد، هدف از این تغییر این است که اطمینان حاصل شود که "پیام درست" همیشه با ایجاد تبلیغات پویا در زمان حراج برای پاسخ به سوالات جستجوی خاص نشان داده می شود.

اما آیا با این تغییر این اتفاق واقعا می‌افتد؟!

تبلیغ‌کنندگان ممکن است استدلال کنند که این مرحله کنترل را از دست آنها خارج می‌کند و آن را در دستان گوگل قرار می‌دهد.

مسلما اگر تابحال کمپین ادوردز مدیریت کرده باشید، برخی مواقع مشاهده کردید که تبلیغات ETA بهتر جوابگو بوده است.

پس بوجود آمدن این شک در تبلیغ‌کننده ها که با وجود این تغییر ممکن است سودی برایشان نداشته باشد، کاملا منطقی است.

حذف شدن تبلیغات متنی گسترده تبلیغ به چه معناست؟

از تاریخ 30 ژوئن 2022، تبلیغ‌کنندگان و مدیران کمپین‌های تبلیغاتی دیگر نمی‌توانند تبلیغات متنی گسترده ایجاد یا ویرایش کنند.

Expanded Text Ads موجود می‌توانند متوقف شوند و یا مجدد فعال شوند و حتی حذف شوند. مسلما این ها با ویرایش و ایجاد این نوع تبلیغ متفاوت است. پس انتظار می رود بعد از این تاریخ امکان ویرایش در این کمپین های تبلیغاتی وجود نداشته باشد.

پس شما قادر به به ویرایش یا ایجاد تبلیغات متنی گسترش یافته نخواهید بود.

من اغلب عملکرد بهتری از ETAها نسبت به RSAها می بینم، بنابراین این مطمئناً می تواند پیامدهای عملکردی برای تبلیغ کنندگان نیز داشته باشد.

در مقیاس وسیع‌تر، متأسفانه، ممکن است این نیز روندی را در عدم کنترل برای تبلیغ‌کنندگان نشان می‌دهد.

اما در کل باید طبق دستورعمل گوگل پیش رفت و بهترین عملکرد را در Responsive Search Ads داشت.

متوقف شدن تبلیغات متنی گسترده چه تأثیری بر تبلیغ کنندگان خواهد داشت؟

پس از متوقف شدن Expanded Text Ads آیا دچار مشکل می‌شوید؟

با حرکت به سمت  RSA((Responsive Search Ads ، تبلیغ‌کنندگان کنترل خود را از دست خواهند داد.

اغلب تبلیغ‌کنندگان از ETA برای آزمایش پیام‌ها استفاده می‌کنند، و سپس از تبلیغات ریسپانسیو برای اطلاع رسانی استفاده می‌کنند.

توصیه‌های بهترین عمل قبلاً شامل حداقل 2 ETA و 1 RSA در هر گروه تبلیغاتی بود.

گوگل اکنون به تبلیغ کنندگان توصیه می کند که در هر گروه تبلیغاتی یک تبلیغات جستجوی ریسپانسیو داشته باشند.

مشکل این است که، به دلیل ماهیت Responsive Search Ads (که به طور خودکار پر می شوند و از چندین عنوان و خط توضیحات تولید می‌شوند)، باعث می‌شود مدیر کمپین ها بدرستی متوجه نشوند کدام عنوان و توضیحات نمایش داده می‌شود.

این کار را برای تبلیغ‌کنندگان سخت‌تر می‌کند تا بدانند دقیقاً چه نسخه‌ای از کمپین تبلیغاتی کار می‌کند.

با حذف Expanded Text Ads تبلیغ کنندگان باید چه کار کنند؟

مسلما تبلیغ کننده ها و مدیران کمپین های تبلیغاتی باید خود را با این شرایط وقف بدهند.

پیشنهاد من این است قبل از حذف تبلیغات متنی گستره چندین نمونه به همراه تبلیغات ریسپانسیو مشابه ایجاد کنید تا تفاوت ها و راهکارهای موثر را در آن بهتر دریابید.

همچنین می‌توانید چند ETA بهینه اضافه کنید تا بتوانید در آینده نیز از آنها استفاده کنید. حتی ممکن است بخواهید چند تبلیغات اضافی تنظیم کنید تا بتوانید حتی پس از اینکه نتوانستید  ETAهای جدید اضافه کنید به آزمایش ادامه دهید.

اما به طور کلی نباید اشتباهات گوگل ادز که منجر به شکست پروژه تبلیغات شما می شود را مرتکب شوید.

البته همانطور که گفتم تبلیغ‌کنندگان باید روی آزمایش و بهبود RSA تمرکز کنند.

اطمینان حاصل کنید که هر گروه تبلیغاتی دارای یک RSA است و تلاش کنید تا بفهمید کدام راه در ساخت یک کمپین ریسپانسیو برای سازمان شما بهتر کار می کنند.