انواع تطبیق کلمات کلیدی در کمپین های گوگل ادز

انواع تطابق کلمه کلیدی در تبلیغات گوگل

فرایند نمایش کمپین های گوگل ادز به نحوه قرار دادن کلمه کلیدی وابسته است و در این مطلب انواع تطبیق کلمات کلیدی که هنوز هم مهم هستند را به همراه دلیل آن آوردیه ایم.

انواع تطبیق کلمات کلیدی در کمپین های گوگل ادز به تبلیغ کنندگان کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را به مرتبط‌ترین مخاطب هدف خود نمایش دهند. با توجه به اینکه ترافیک بدست آمده هدفمندتر است، منجر به نرخ تبدیل بالاتر می‌شوند.

اما آیا هنوز انواع تطابق کلمات کلیدی در کمپین های گوگل ادز مهم هستند و با تنظیم آنها به ترافیک هدفمند دست پیدا خواهید کرد؟

با ما در این مطلب سلکتک همراه باشید تا دریابید چرا همچنان 3 تطبیق exact، phrase و broad در کمپین های تبلیغات در گوگل مهم هستند.

آیا انواع تطابق کلمات کلیدی هنوز مهم هستند؟

برخی از افراد به دلیل Quality Score پایین کلمات کلیدی، بر این باورند که حالت های تطبیق کلمات کلیدی مناسب نیستند و از آنها به‌طور کم استفاده می‌کردند.

از طرفی تبلیغ‌کنندگان در اکثر مواقع از تطابق دقیق و عبارت (exact و phrase) استفاده می‌کردند و کلمات را در هر دو نوع مطابقت تکرار می‌کردند و دقیقاً بالاترین پیشنهاد و سپس عبارت را ارائه می‌کردند. همچنین برخی دیگر برای نمایش بیشتر از حالت broad استفاده میکنند.

اما نکته مهم در رابطه با حالت های مختلف تطبیق کلمه این است که هرگز از کلمه کلیدی پویا (DKI) در گروه‌های تبلیغاتی با کلمات کلیدی تطابق گسترده یا همان broad استفاده نکنید.

چرا حالت های تطبیق exact، phrase و broad مهم هستند؟

برای درک بهتر دلیل استفاده از حالت های تطبیق exact، phrase و broad باید موارد زیر را در نظر بگیرید تا برای کمپین کلیک و مخاطب هدف بیشتری دریافت میکنید.

• همه تبلیغ‌کنندگان نمی‌خواهند تصاویر یا مکان‌ها را به صورت چرخشی نمایش دهند.
• مخاطب هدف و انجام خرید نهایی توسط ورودی ها برای همه تبلیغ‌کنندگان دریافت نمی‌شود.
• کمپین های حداکثر عملکرد در حال گسترش است اما هنوز برای همه قابل استفاده نیست.
• همه تبلیغ‌کنندگان دارایی‌های کانال یوتیوب نیستند و تبلیغ خود را در حالت کمپین سرچ با کلمه کلیدی نیاز دارند.
• بسیاری از تبلیغ‌کنندگان خواهان کنترل هزینه‌ها و امکان گزارش‌دهی بر اساس مکان نمایش آگهی‌هایشان هستند.

درواقع بیشتر صاحبان کمپین ادز نیاز دارند با نمایش کلمه کلیدی به شکلی که مد نظران هست تبلیغات نمایش داده شود.

همچنین جستجوی بدون کلمه کلیدی، در عین ساده‌سازی، فاقد کنترل و شفافیت است که منجر به کلیک های بدونه تبدیل می‌شود.

اهمیت تطابق exact، phrase و broad در گوگل ادز

از هر حالت تطبیق کلمه کلیدی در کمپین های تبلیغات پولی برای اهداف مختلفی استفاده می‌گردد. حالت Exact باعث می‌شود با کمترین هزینه مرتبط ترین مخاطب را جذب کنید. در صورتی که حالت Broad و Phrase کمپین به افراد بیشتری نمایش می‌دهد، اما ممکن است هر همه ی آنها نیازی به نمایش تبلیغ ما نداشته باشند و با کلیک آنها فقط هزینه بیشتری برای کمپین شما خواهد داشت. در این دو حالت تطبیق،

همچنین در کمپین از حالت broad استفاده می‌کنید با کوچکترین تناسب بین عبارت جستجو شده با کلمه کلیدی، تبلیغ نمایش داده می‌شود. البته در این حالت برند تجاری و سایت شما به دید افراد بیشتری می‌رسد و مسلما ممکن است کاربر بیشتری دریافت کنید.

پس باید دقت داشته باشید که هدف شما برای استراتژی تبلیغاتی چیست و نسبت به هدف و بودجه تبلیغاتی از این Keyword Match استفاده کنید.

به شما پیشنهاد می‌کنیم از حالت های مختلف تطبیق کلمه کلیدی در کمپین های جداگانه استفاده کنید تا بتوانید میزان بودجه کمپین و نتایج هر کلمه را بهتر مدیریت و بررسی کنید.