ابزار تأیید درآمد ناخالص در پلتفرم تبلیغاتی

گسترش ابزار Confirming Gross Revenue در پلتفرم های تبلیغاتی

ابزار تأیید درآمد ناخالص در پلتفرم تبلیغاتی برای تبلیغ دهندگان و صاحبان کسب و کار به منظور شفافیت بیشتر تبلیغات توسط گوگل در حال گسترش است.

گوگل ابزار Confirming Gross Revenue با هدف افزایش اعتماد، کاهش نگرانی‌ها در مورد هزینه‌ و دادن کنترل به تبلیغ‌کنندگان، ارائه می دهد.

گوگل در کمپین های تبلیغات در گوگل ابزار تأیید درآمد ناخالص را برای ناشران و تبلیغ‌کنندگان بیشتری در دسترس قرار داد.

این اطلاعیه پس از مطالعه ای از Integral Ad Science منتشر شد، که در آن 42٪ از بازاریابان مورد بررسی نشان دادند که شفافیت یک چالش مهم در خرید برنامه ای است.

3 هدف گوگل برای ابزار تأیید درآمد ناخالص

گوگل برای 3 هدف اصلی زیر تصمیم به آپدیت و گسترش ابزار تأیید درآمد ناخالص گرفته است:

• این ابزار با استفاده از گزارش‌های تأیید درآمد امن برای حفظ حریم خصوصی، هیچ کارمزد پنهانی را در تراکنش‌های تبلیغات دیجیتال تأیید نمی‌کند.
• طرح‌های شفاف‌سازی Google، از جمله این ابزار، با هدف افزایش اعتماد، کاهش نگرانی‌ها در مورد هزینه‌های پنهان و دادن کنترل به مصرف‌کنندگان و تبلیغ‌کنندگان است.
• گوگل دسترسی به ابزار Confirming Gross Revenue را گسترش داد و شفافیت در خرید برنامه‌ریزی شده را بهبود بخشید.

در ادامه بیشتر درمورد نحوه دسترسی به تأیید درآمد ناخالص و افرادی که با آن سروکار دارند را توضیح داده ایم.

تایید درآمد ناخالص (Confirming Gross Revenue) چیست؟

تأیید درآمد ناخالص ابزاری است که توسط گوگل در سال 2022 معرفی شد.

به طور کلی این راه‌حلی به تبلیغ‌دهندگان و مدیران کمپین ارائه می‌کند که هزینه‌های پنهان از تراکنش‌های تبلیغات دیجیتال در طول کمپین های گوگل ادز دریافت نمی‌شود.

این ابزار از روشی امن برای حفظ حریم خصوصی برای تأیید این شفافیت با استفاده از گزارش تأیید درآمد استفاده می‌کند. ناشران می توانند به این گزارش دسترسی داشته باشند تا مجموع درآمد ناخالص دریافتی از یک خریدار خاص را مشاهده کنند. 

هم خریدار و هم ناشر می توانند به گزارش خریدار ارجاع دهند تا اطمینان حاصل کنند که درآمد ناخالص با آنچه گزارش ناشر ارائه می کند مطابقت دارد.

تأیید افزایش درآمد ناخالص

از زمان ارائه این سیستم، ابزار Confirming Gross Revenue اکنون برای موارد زیر در دسترس است:

• همه ناشران از Ad Manager 360 استفاده می کنند
• همه تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌هایی که از Display & Video 360 استفاده می‌کنند.

علاوه بر گسترش ناشر و تبلیغ‌کننده، گوگل در حال گسترش ادغام سایر ارائه‌دهندگان فناوری تبلیغاتی مانند یاهو و Index Exchange است.

هدف این گسترش ابزار بهبود اعتماد کلی بین افراد و آژانس ها و افزایش تبلیغ در بستر اینترنت است.

شفافت بیشتر در روند تبلیغات با حفظ حریم خصوصی

ابزار تأیید درآمد ناخالص فقط از داده‌های لازم برای تأیید عدم دریافت هزینه‌های پنهان در طول یک مزایده تبلیغاتی استفاده می‌کند.

از آنجایی که این گزارش به جای داده‌های سطح گزارش دقیق بر درآمد ناخالص کل تکیه می‌کند، خطر شناسایی کاربر را به میزان قابل توجهی کاهش می‌دهد.

گوگل اعلام کرد که Confirming Gross Revenue به گونه ای ساخته شده است که راه حلی در سطح هر زمینه فعالیت برای شفافیت بیشتر در روند تبلیغات با حفظ حریم شخصی باشد.

گوگل در حال کار برای استانداردسازی با سایر سازمان‌های صنعتی مانند IAB Tech Lab است.

راه حل های گوگل در ارائه شفافیت برای تبلیغ کنندگان

گوگل از ابزارها و راه حل های متعددی برای ارائه شفافیت برای تبلیغ کنندگان و کاربران نهایی پرده برداری کرده است.

برخی از ابتکارات دیگر گوگل در سال های اخیر عبارتند از:

• مرکز جدید شفافیت تبلیغات یا همان Ads Transparency
• ساده‌سازی پلتفرم های تبلیغاتی برای بازاریابان
• توضیح ساختار هزینه به روز شده
• سیستم My Ad Center

My Ad Center و Ads Transparency برای کاربران نهایی طراحی شده اند تا درک بهتری از دلیل دریافت تبلیغات به آنها ارائه دهند. همچنین کنترل بیشتری را در دست مصرف کننده قرار می دهد و آنها را قادر می سازد از گروه های خاص یا همه ردیابی ها یا علاقه مندی خودداری کنند.

اهمیت Confirming Gross Revenue

در حالی که تبلیغ‌کنندگان هنوز سؤالات زیادی درباره نوع داده‌هایی که در پلتفرم‌های تبلیغاتی دریافت شده و یا داده هایی که به آنها ارائه نمی‌شوند، مانند گزارش شرایط جستجو، باید اذعان داشت که گوگل شفافیت را برای ناشران و تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌کند.

بودجه‌های بازاریابی همچنان به دقت نظارت و رصد می‌شوند و اگر عملکرد کمپین با هزینه ها مطابقت نداشته باشند، می‌توان به سرعت آن را متوقف کرد.

تبلیغ‌کنندگان نباید نگران هزینه‌های پنهان برای تبلیغات در افزایش مداوم CPC یا CPM پلتفرم باشند.

ابزار تأیید درآمد ناخالص گام بزرگی در جهت درست به سمت شفافیت بهتر و ارائه گزارش صحیح و مورد اعتماد برای تبلیغ‌کنندگان و تبلیغ‌دهندگان است.