گوگل چگونه کیفیت محتوا را تشخیص میدهد ؟
هنگامی که حرف از کیفیت محتوا یا Content quality در میان است منظورفاقد غلط املایی ، از نظر دستوری درست ، پوشش کامل موضوع و جذابیت خاص و گیرنده است .
نوشتن محتوای باکیفیت بسیار ضروری است زیرا حدود 60 درصد از کاربران و مشتریان از وب سایت های با محتوای بی کیفیت بازدید و خریدی انجام نمیدهند .
و بالعکس هرچه محتوا با کیفیت و دارای گیرایی بیشتر باشد نرخ تعامل و افزایش بازدید را بیشتر میکند . این یکی از اهداف بازاریابان در حوزه ی دیجیتال مارکتینگ است .
محتوای با کیفیت نه تنها برای کاربران حائز اهمیت است بلکه گوگل کیفیت محتوا را تشخیص دهد و رتبه ی وب سایت شما را ارتقا میدهد .
در این جا نکته ای که باید به آن اشاره داشت این است که باید خودمان را به جای کاربر بگذاریم و دید که آیا این محتوا ما را مجذوب میکند یا خیر ؟ .
در وب سایت خود سعی کنید تمامی تمرکز خود را بر تولید محتوا بگذارید و محتوای با کیفیت و کاربردی برای مشتریان و کاربران خود ارائه دهید .
چرا کیفیت محتوا برای تجارت مهم است ؟
کاربران ومشتریان شما برای یافتن محصولات و خدمات مورد نیاز خود به موتورهای جستجو رجوع میکنند . این نقطه عطف بازاریابی داخلی است .
هیچ گاه انتظار نداشته باشید که آنها صفحات نتایج جستجو پایین را دنبال کنند . برای بیشتر خدمات و محصولات درصد افرادی که از صفحات اول رد میشوند بسیار پایین است .
اگر وب سایت شما رتبه بندی ایده الی در نتایج جستجو برای خدماتی که ارائه می دهید ندارد ، شما مشتریان ایده آل خود را از دست می دهید .
رتبه بندی جستجوی بهتر به معنای بازدید بیشتر از وب سایت شما می باشد . به شما این امکان را میدهد که فروش بیشتری داشته باشید و جذب کاربر را برای شما به ارمغان می اورد .
افرادی که در اینترنت جستجو میکنند عقیده دارند صفحاتی که برای جستجوی در مکان های بالاتر گوگل قرار دارند باید دارای محتوای معتبر و مرتبط تری باشند .
به طور کلی باید گفت فلسفه ی گوگل این است : تمرکز بر روی کاربر و سایر موارد دیگر پیگیری خواهد شد .
گوگل به طور مكرر الگوریتم جستجوی خود را برای اطمینان و تضمین کیفیت محتوا تعیین میکند . هدف نهایی تأمین بهتر نیازهای کاربران است .
محتوای با کیفیت چیست ؟
مردم از وب سایت های با محتوای بی کیفیت خرید نمیکنند . همچنین گوگل با استفاده از اصطلاح E-A-T محتوای با کیفیت را تعریف میکند .
الگوریتم E-A-T مخفف تخصص (Expertise) ، اقتدار(Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) است .
تخصص
شما باید در زمینه خود متخصص باشید. این یعنی باید مهارت خود را در محتوای اصلی نشان دهید و آن را ذکر کنید .
شاید تخصص برای وب سایت های طنز و سرگرمی مهم نباشد برای وب سایتهای پزشکی ، دیجیتال مارکتینگ و قانونی بسیار حیاتی است .
اقتدار
شما باید نشان دهید که یک مرجع و دارای اقتدار هستید . اگر صفحه در مباحث خود اقتدار و اعتبارلازم است .
قابلیت اطمینان
باید به کاربر نشان دهید که میتواند به تولید کننده ی محتوا و خالق آن اعتماد کند . قابلیت اطمینان برای وب سایتهای تجارت الکترونیکی که از کاربران اطلاعات کارت اعتباری خود را می خواهند بسیار حیاتی است .
در شروع کار توجه آنالیزگرها به این نکته معطوف شده است که این الگوریتم تاثیر خود را متمرکز بر سایت های فعال در حوزه های پزشکی و مالی نموده و بر روی سایر سایت ها تاثیر چندانی نگذاشت .
نوشتن یک محتوای با کیفیت و ارزشمند یک انتخاب است . شما میتوانید با صرف کمی وقت و دقت یک محتوای عالی بسازید . و در عین حال میتوانید بی تفاوت باشید .
اما با این کار شما راه به جایی نخواهید داشت و تنا وقت و انرژی خود را هدر میدهید . بازاریابی محتوا که در نهایت موجب ارتقا رتبه سایت و همچنین افزایش ترافیک سایت میشود به کیفیت محتوا ربط دارد .
محتوای بی کیفیت چیست؟
حال وقت آن رسیده است که بدانیم محتوای بی کیفیت چیست ؟ . محتوای بی کیفیت می تواند هرزنامه باشد و یا دارای اطلاعات غلط باشد .
و مورد بدتر این است که نیازهای کاربر را رفع نمیکند . درست همانطور که امروزه بینندگان انتظار دارند محتوای با کیفیت در یوتیوب و فیسبوک ببینند .
به طور کلی کیفیت محتوا همیشه برای کاربران که در فضای آنلاین در حال گشت و گذار هستند بسیار حائز اهمیت است .
در صورت کیفیت پایین محتوای اصلی دچار خطا میشوید و این مهم نیست که بقیه وب سایت از رتبه بالایی برخوردار باشد .
همچنین در صورتی که نویسنده اطلاعات و تخصص کامل راجع به موضوعی که مینویسد نداشته باشد باعث کاهش کیفیت محتوا میشود .
صفحه آرایی نامنظم و غلط یا استفاده از فضا باعث پرت شدن حواس از محتوای اصلی می شود و استفاده از آن را سخت می کند .
همچنین صفحاتی که برای به دست آوردن اطلاعات شخصی کاربر یا فریب موتورهای جستجو طراحی شده اند مخرب هستند و این ها همگی باعث افت کیفیت نوشته میشوند .
گوگل می فهمد که کاربر در صورت پیدا کردن منبع با ارزش و معتبر می تواند از مزایای آن استفاده کند و گوگل به چنین محتوایی پاداش می دهد .
نحوه نوشتن محتوای با کیفیت
کیفیت محتوا آنگونه که به نظر می آید سخت و پرچالش نیست . مطمعن باشید با صرف کمی وقت و تلاش میتوانید تولید محتوا را به طور صحیح و با کیفیت انجام دهید و رتبه بندی بهتری را نصیب خود کنید .
نوشتن محتوای با کیفیت با هدف جستجو آغاز می شود .درک نیاز کاربر و خواننده بسیار مهم است .
کاربر شما به دنبال هرچیزی که باشد خواه یک خدمت یا محصول باشد و خواه تنها پاسخ یک سوال ، چنان چه آن را پیدا نکند شما نرخ تبدیل را ازدست داده اید .
هنگام تولید محتوا آن را با هدف جستجوی کاربر ایجاد کنید . توصیه می کنیم از ابزارهایی مانند Google Search Console استفاده کنید .
عوامل دیگری مانند لینک سازی و زمان بارگیری می توانند تجربه کاربر را بهبود ببخشند . پس مطمعن شوید که بهترین تجربه را برای کاربر فراهم میسازید .
