صفحه فرود و دلیل اهمیت آن

صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست ؟

صفحه فرود یک صفحه اختصاصی در وب سایت است که به صورت مستقیم از منبع خارجی مانند ایمیل ها و تبلیغات بر روی آن قرار میگیرید .

Landing page قسمت مهمی از سفر کاربر است که با  ایجاد تبدیل از قبل مشخص شده نقش مهمی را ایفا می کند. این صفحات میتوانند قدرت استراتژی شما باشند .

صفحه Landing نسخه دیجیتالی بازاریابی مستقیم است که بسیار هدفمند و جهت یک منظور خاص تعبیه و متمرکز شده اند .

هدف از صفحات فرود تحریک یک استراتژی از قبل مشخص شده برای ایجاد تبدیل و ترغیب و جذب کاربر است .

صفحات فرود ازجمله صفحه فرود ویدیو را میتوان برای اهداف مختلف سئو همچون افزایش ترافیک و جستجوی ارگانیک ایجاد کرد .

همچنین می توانند با تبلیغات پولی از طریق موتورهای جستجو یا رسانه های اجتماعی استفاده شوند . دو کانال کشف لندینگ پیج به صورت زیر است :

جستجوی ارگانیک

هنگامی که کاربر صفحه را از لیست صفحات جستجو پیدا میکند  جدا از پرس و جو صفحه فرود ارگانیک باید برند آن ها را واضح کند .

کمپین بازاریابی

این صفحات فرود معمولاً با تبلیغات و ایمیل های پولی قابل دسترسی هستند . ترافیک تبلیغات پولی هدف تجاری بالایی را در نظر دارد و برای انجام اقدام جدیدی حاضر هستند .

لندینگ پیج چیست ؟

تفاوت صفحه فرود و صفحه اصلی چیست ؟

صفحه اصلی دقیقا مثل در ورودی فرودگاه است . در ساختمان ترمینال ورودی های مختلفی وجود دارند که هرکدام شما را به مقصدهای مختلفی هدایت میکنند .

در مورد این که صفحه اصلی میتواند یک صفحه فرود باشد یا خیر باید گفت معمولا این چنین نیست .

استثناهایی وجود دارد مانند وب سایت یک صفحه ای که به طور خاص به صورت فشرده جهت ثبت نام و یا گرفتن ایمیل جهت عضویت ایجاد شده اند .

برای وب سایت هایی که چندین صفحه دارد صفحه اصلی معمولاً به عنوان پورتال است تا کاربر بتواند به صفحات دیگر هدایت شود و حرکت کند .

انواع مختلف صفحه فرود

صفحات فشرده ، صفحات غیر تجاری ، صفحات فرود ویروسی و ... همگی انواع صفحاتی هستند که به عنوان صفحات فرود در نظر گرفته می شوند .

دو نوع اصلی صفحات فرود عبارتند از:

صفحه فرود نسل سرب
کلیک روی صفحه فرود

صفحه تولید سرب صفحه ای است که یک فرم در داخل آن وجود دارد که هدفش گرفتن ایمیل است . این صفحه بسته به جایی که نسل سرب شما به آن تعلق دارد می تواند دربالا ، پایین و یا وسط قرار گیرد .

شرکت های تجارت الکترونیک از تخفیف ها و پیشنهادات ویژه برای انگیزه دادن به کاربر جهت گرفتن ایمیل استفاده میکنند .

دریافت ایمیل و مجموعه ی ارتباطات آن برای ایجاد تعامل و ارتباط در مدت طولانی با کاربر است .

صفحات فرود پویا

مانند بازاریابی ایمیلی  یک صفحه پویا را میتوان برای ارائه ی محتوا و خدمات تعبیه کرد .

تحقیقات نشان می دهد که CTA های شخصی بهتر از CTA اصلی عمل می کنند ، بنابراین استفاده از محتوای پویا در صفحه ی شما بسیار موثر است .

تفاوت صفحه فرود و صفحه اصلی

نحوه ایجاد یک صفحه فرود

یک Landing page باید به عنوان یک صفحه مستقل نسبت به هرصفحه ی دیگری در وب سایت شما مورد بررسی قرار گیرد .

قبل از شروع به ایجاد لندینگ پیج اهداف نهایی خود را برای صفحه در نظر بگیرید .

سوالاتی که معمولا برای شروع باید ازخود بپرسید به صورت زیر است :

چگونه بازدید کننده را به صفحه هدایت کنم ؟
چه کسی از صفحه بازدید می کند؟
انتظار شما از بازدیدکنندگان چه جیز است ؟

اگر برای تبلیغات پولی هزینه می کنید میخواهید مطمعن شوید وقتی کاربر به مقصد رسید بهترین شانس را دارید که از آن کلیک بهترین بهره را ببرید .

عناصر ضروری صفحه فرود

برای جلب توجه و تشویق کاربر به خواندن نسخه پشتیبان از پیشنهاد در عنوان استفاده کنید .  از بهترین استراتژی های نوشتن یک سر تیتر عالی و مجذوب استفاده کنید .

دکمه CTA خود را واضح و برجسته کنید.  آن را در بالای صفحه قرار داده و دوباره در پایین صفحه آن را تکرار کنید .

مزایای پیشنهاد

به جای ویژگی ها مزایا را بفروشید . رنگ سبز یا قرمز بودن محصول برای کاربر اهمیتی ندارد . کاربر به حس خوب نسبت به محصول و خدمت بیشتر توجه میکند .

اثبات اجتماعی

تایید اجتماعی و شفافیت اعتماد را ارائه می دهد و این باعث می شود محصولات و خدمات به بهترین شکل به فروش برسند .

مردم دوست ندارند ریسک کنند . دیدن تجربه های مثبت دیگران به کار شما اعتبار می بخشد و اطمینان می دهد که نیازهای آن ها را مرتفع میسازید .

نحوه ی ایجاد صفحه فرود

ایجاد صفحه فرود ارگانیک

اگر درSERP  عبارتی را جستجو کنید مطمعنا یک نمتیجه با بالاترین نتیجه ارگانیک با یک عنوان متای متمرکز خواهید دید .

برای کمک به ایجاد صفحه ای که یک کلمه کلیدی را برای ارائه ترافیک ارگانیک هدف قرار می دهد از الگوهای محتوا استفاده کنید .

یافتن ایده هایی برای صفحات فرود از رقبای خود

با تحقیقات و الهام گرفتن از رقبای خود و همچنین با ساختن ساختار صفحات فرود آنها ، می توانیم استراتژی و پیام صفحه فرود خود را برای بازارهای مشابه در نظر بگیریم .

این بدان معنا است که بهترین شیوه های Landing page برای اطمینان از اینکه صفحه شما می تواند بهترین نرخ تبدیل را بدست آورد را در دست دارید .

از ارائه CTA یا لینک های متعدد به صفحات دیگر به غیر از جایی که در نظر دارید کاربر به آن جا برود خودداری کنید .

کاربر را مجبور به فکر نکنید

پیشنهاد را در بالای صفحه قرار داده و آن را کاملا قابل فهمیدن و درک کنید .

به محض ورود کاربر به صفحه باید واضح باشد که پیشنهاد چیست و در مرحله بعد چه کاری باید انجام دهد . صفحه ای که مبهم است بدترین تجربه را به کاربر میدهد .

CTA را در صفحه تکرار کنید

اقدام بعدی در ایجاد صفحه فرود ارگانیک این است که اولین CTA باید در بالای صفحه قرار گیرد بنابراین به محض ورود کاربر کاملا قابل مشاهده است .

یک کاربر باید بتواند به محض ورود به صفحهمتوجه شود برند شما چیست و هدف آن چه چیزی است و چه میکنید .

هرچه تعداد صفحات فرود بیشتر باشد ، نرخ تبدیل شما بیشتر می شود. این نشان می دهد که هرچه صفحات بیشتری تولید کنید هدف گیری شما موثرتر خواهد بود .

لندینگ پیج باید در 5 ثانیه بارگیری شود در غیر این صورت باعث کاهش نرخ تبدیل شما میشود .

نحوه ایجاد صفحه فرود ارگانیک

دسته بندی

سئو و بهینه سازی

سئو و بهینه سازی

دیجیتال مارکتینگ

دیجیتال مارکتینگ

تبلیغات گوگل

تبلیغات گوگل

متفرقه

متفرقه

مطالب مشابه

کسب درآمد از آپارات

دیجیتال مارکتینگ

2022-09-26 10:34:26

کسب درآمد از آپارات

یکی از راه های جذاب کسب درآمد از کانال آپارات می باشد که این امکان به این سرویس اشتراک ویدیو اضافه شده است

گزینه پنهان کردن تعداد سابسکرایب در یوتیوب غیرفعال میشود

دیجیتال مارکتینگ

2022-09-04 09:59:01

گزینه پنهان کردن تعداد سابسکرایب در یوتیوب غیرفعال میشود

پنهان کردن تعداد دنبال کننده های یک کانال در یوتیوب یکی از راه‌هایی است که ارسال‌کنندگان هرزنامه انجام می‌دهند که یوتیوب دیگر این قابلیت را حذف خواهد کرد.

یافتن مشاغل محلی در اینستاگرام

دیجیتال مارکتینگ

2022-08-09 10:55:31

یافتن مشاغل محلی در اینستاگرام

نقشه های موقعیت مکانی اینستاگرام اکنون قابل جستجو هستند و کشف مکان ها و مشاغل در منطقه جغرافیایی شما را آسان تر می کند.