صفحه فرود ، دلیل اهمیت و نحوه ی ایجاد آن

صفحه فرود و دلیل اهمیت آن

صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست ؟

صفحه فرود یک صفحه اختصاصی در وب سایت است که به صورت مستقیم از منبع خارجی مانند ایمیل ها و تبلیغات بر روی آن قرار میگیرید .

Landing page قسمت مهمی از سفر کاربر است که با ایجاد تبدیل از قبل مشخص شده نقش مهمی را ایفا می کند. این صفحات میتوانند قدرت استراتژی شما باشند .

صفحه Landing نسخه دیجیتالی بازاریابی مستقیم است که بسیار هدفمند و جهت یک منظور خاص تعبیه و متمرکز شده اند .

هدف از صفحات فرود تحریک یک استراتژی از قبل مشخص شده برای ایجاد تبدیل و ترغیب و جذب کاربر است .

صفحات فرود ازجمله صفحه فرود ویدیو را میتوان برای اهداف مختلف سئو همچون افزایش ترافیک و جستجوی ارگانیک ایجاد کرد .

همچنین می توانند با تبلیغات پولی از طریق موتورهای جستجو یا رسانه های اجتماعی استفاده شوند . دو کانال کشف لندینگ پیج به صورت زیر است :

جستجوی ارگانیک

هنگامی که کاربر صفحه را از لیست صفحات جستجو پیدا میکند جدا از پرس و جو صفحه فرود ارگانیک باید برند آن ها را واضح کند .

کمپین بازاریابی

این صفحات فرود معمولاً با تبلیغات و ایمیل های پولی قابل دسترسی هستند . ترافیک تبلیغات پولی هدف تجاری بالایی را در نظر دارد و برای انجام اقدام جدیدی حاضر هستند .

لندینگ پیج چیست ؟

تفاوت صفحه فرود و صفحه اصلی چیست ؟

صفحه اصلی دقیقا مثل در ورودی فرودگاه است . در ساختمان ترمینال ورودی های مختلفی وجود دارند که هرکدام شما را به مقصدهای مختلفی هدایت میکنند .

در مورد این که صفحه اصلی میتواند یک صفحه فرود باشد یا خیر باید گفت معمولا این چنین نیست .

استثناهایی وجود دارد مانند وب سایت یک صفحه ای که به طور خاص به صورت فشرده جهت ثبت نام و یا گرفتن ایمیل جهت عضویت ایجاد شده اند .

برای وب سایت هایی که چندین صفحه دارد صفحه اصلی معمولاً به عنوان پورتال است تا کاربر بتواند به صفحات دیگر هدایت شود و حرکت کند .

انواع مختلف صفحه فرود

صفحات فشرده ، صفحات غیر تجاری ، صفحات فرود ویروسی و ... همگی انواع صفحاتی هستند که به عنوان صفحات فرود در نظر گرفته می شوند .

دو نوع اصلی صفحات فرود عبارتند از:

صفحه فرود نسل سرب

کلیک روی صفحه فرود

صفحه تولید سرب صفحه ای است که یک فرم در داخل آن وجود دارد که هدفش گرفتن ایمیل است . این صفحه بسته به جایی که نسل سرب شما به آن تعلق دارد می تواند دربالا ، پایین و یا وسط قرار گیرد .

شرکت های تجارت الکترونیک از تخفیف ها و پیشنهادات ویژه برای انگیزه دادن به کاربر جهت گرفتن ایمیل استفاده میکنند .

دریافت ایمیل و مجموعه ی ارتباطات آن برای ایجاد تعامل و ارتباط در مدت طولانی با کاربر است .

صفحات فرود پویا

مانند بازاریابی ایمیلی یک صفحه پویا را میتوان برای ارائه ی محتوا و خدمات تعبیه کرد .

تحقیقات نشان می دهد که CTA های شخصی بهتر از CTA اصلی عمل می کنند ، بنابراین استفاده از محتوای پویا در صفحه ی شما بسیار موثر است .

تفاوت صفحه فرود و صفحه اصلی

نحوه ایجاد یک صفحه فرود

یک Landing page باید به عنوان یک صفحه مستقل نسبت به هرصفحه ی دیگری در وب سایت شما مورد بررسی قرار گیرد .

قبل از شروع به ایجاد لندینگ پیج اهداف نهایی خود را برای صفحه در نظر بگیرید .

سوالاتی که معمولا برای شروع باید ازخود بپرسید به صورت زیر است :

چگونه بازدید کننده را به صفحه هدایت کنم ؟

چه کسی از صفحه بازدید می کند؟

انتظار شما از بازدیدکنندگان چه جیز است ؟

اگر برای تبلیغات پولی هزینه می کنید میخواهید مطمعن شوید وقتی کاربر به مقصد رسید بهترین شانس را دارید که از آن کلیک بهترین بهره را ببرید .

عناصر ضروری صفحه فرود

برای جلب توجه و تشویق کاربر به خواندن نسخه پشتیبان از پیشنهاد در عنوان استفاده کنید . از بهترین استراتژی های نوشتن یک سر تیتر عالی و مجذوب استفاده کنید .

دکمه CTA خود را واضح و برجسته کنید. آن را در بالای صفحه قرار داده و دوباره در پایین صفحه آن را تکرار کنید .

مزایای پیشنهاد

به جای ویژگی ها مزایا را بفروشید . رنگ سبز یا قرمز بودن محصول برای کاربر اهمیتی ندارد . کاربر به حس خوب نسبت به محصول و خدمت بیشتر توجه میکند .

اثبات اجتماعی

تایید اجتماعی و شفافیت اعتماد را ارائه می دهد و این باعث می شود محصولات و خدمات به بهترین شکل به فروش برسند .

مردم دوست ندارند ریسک کنند . دیدن تجربه های مثبت دیگران به کار شما اعتبار می بخشد و اطمینان می دهد که نیازهای آن ها را مرتفع میسازید .

نحوه ی ایجاد صفحه فرود

ایجاد صفحه فرود ارگانیک

اگر درSERP عبارتی را جستجو کنید مطمعنا یک نمتیجه با بالاترین نتیجه ارگانیک با یک عنوان متای متمرکز خواهید دید .

برای کمک به ایجاد صفحه ای که یک کلمه کلیدی را برای ارائه ترافیک ارگانیک هدف قرار می دهد از الگوهای محتوا استفاده کنید .

یافتن ایده هایی برای صفحات فرود از رقبای خود

با تحقیقات و الهام گرفتن از رقبای خود و همچنین با ساختن ساختار صفحات فرود آنها ، می توانیم استراتژی و پیام صفحه فرود خود را برای بازارهای مشابه در نظر بگیریم .

این بدان معنا است که بهترین شیوه های Landing page برای اطمینان از اینکه صفحه شما می تواند بهترین نرخ تبدیل را بدست آورد را در دست دارید .

از ارائه CTA یا لینک های متعدد به صفحات دیگر به غیر از جایی که در نظر دارید کاربر به آن جا برود خودداری کنید .