نحوه خودکارسازی تبلیغات گوگل بدون نیاز به کدنویسی

خودکارسازی کمپین تبلیغ در گوگل بدون علم کدنویسی

نحوه خودکارسازی تبلیغات گوگل بدون نیاز به کدنویسی برای استفاده از اتوماسیون به نفع خود در کمپین های PPCدر این مطلب توضیح داده شده است.

در دنیای امروزی اتوماسیون همه جا هست هیچ راهی برای دور زدن آن وجود ندارد.

در دنیای تبلیغات، اتوماسیون نه تنها به یک امر عادی تبدیل شده است، بلکه از برخی جنبه ها به روش پیش فرض تبلیغات تبدیل شده است.

با هر به‌روزرسانی فناوری (خوب یا بد)، همیشه از جامعه بازاریابی در مورد نحوه اجتناب یا پیشی گرفتن از اتوماسیون یا نحوه استفاده از جدیدترین فناوری‌ها، پیشنهاداتی وجود دارد.

اتوماسیون قبلاً کلمه ای بود که باید از آن ترسید زیرا به این معنی بود که باید بدانید چگونه کدنویسی کنید.

در این مقاله از بلاگ سلکتک قصد داریم نحوه خودکارسازی کمپین های تبلیغ در گوگل بدون نیاز به کدنویسی را به شما آموزش دهیم.

اتوماسیون در تبلیغات گوگل

اتوماسیون به قدری خودکار شده است که به شما امکان می دهد به ابزارهای مناسب تکیه کنید و به جای سخت کارکردن، هوشمندانه تر کار کنید.

در این مطلب شما را در سه زمینه مختلف راهنمایی می‌کنیم تا بتوانید از اتوماسیون استفاده کنید و از آن برای تبلیغات Google بدون نیاز به مهارت‌های کدنویسی استفاده کنید.

قبل از اینکه به این نکات بپردازیم و تعریفی در رابطه با اینکه اتوماسیون از نظر تبلیغات گوگل چیست و چگونه می تواند برای شما مفید باشد را شرح دهیم.

اتوماسیون برای تبلیغ در گوگل چیست؟

در ساده‌ترین مفهوم، اتوماسیون را می توان به طرق مختلف در تبلیغات گوگل استفاده کرد. می توانید از اتوماسیون برای موارد زیر استفاده کنید:

• تست های A/B یا تغییرات تبلیغاتی را اجرا کنید.
• تغییرات مناقصه را بر اساس معیارهای خود اجرا کنید.
• کمپین ها، گروه های تبلیغاتی، کلمات کلیدی یا تبلیغات را فعال یا متوقف کنید.
• بودجه ها را تغییر دهید.
• گزارش ها را اجرا کنید.

به طور خلاصه، اتوماسیون می تواند به شما کمک کند مدیریت حساب را ساده کنید و تلاش های خود را برای بهبود عملکرد کمپین افزایش دهید.

گوگل با توجه به اهمیت اتوماسیون، یکی از سه اولویت را در اتوماسیون اعلام کرد.

مزایای اتوماسیون

استفاده از اتوماسیون برای تبلیغات گوگل مزایای زیادی دارد.

بزرگترین مزیت صرفه جویی در زمان و سادگی در تکمیل کارهای مداوم و یکنواخت است.

مزایای اضافی استفاده از اتوماسیون برای PPC عبارتند از:

• بهره وری و بهره وری بیشتر.
• مقیاس پذیری.
• می توانید بیشتر روی تحلیل و استراتژی تمرکز کنید.
• برای مسائل مهم تر وقت بگذارید.
• نتایج سریعتر و توانایی تست بیشتر.

آیا هنوز متقاعد شده اید که اتوماسیون را امتحان کنید؟ در غیر این صورت، امیدواریم این سه روش خودکار به تغییر نظر شما کمک کند!

1. از قوانین خودکار پایه داخلی گوگل استفاده کنید

گوگل ادز دائماً در حال توسعه رابط کاربری خود و ابزارهای اتوماسیون موجود در اختیار متخصصان PPC است.

یکی از اولین نمونه‌هایی که می‌توانید از اتوماسیون برای آن استفاده کنید، ایجاد تست‌های A/B یا «آزمایش‌ها» در رابط گوگل ادز است.

در ابتدا راه‌اندازی و آزمایش اتوماسیون، برای گوگل سخت و گیج کننده بود.

خوشبختانه به مرور زمان نحوه آزمایش را ساده کرده و انواع عناصری را که می توانید آزمایش کنید را گسترش داده است.

در رابط، روی "Experiments" در منوی سمت چپ کلیک کنید، سپس روی دکمه آبی "+" کلیک کنید تا یک آزمایش جدید ایجاد کنید.

در این مثال، ویژگی "بهینه‌سازی تبلیغات متنی" را انتخاب می کنیم.

با این آزمایش، می‌توانید انتخاب کنید که کدام کمپین‌ها را می‌خواهید تبلیغات متنی خود را آزمایش کنید.

پس از اینکه انتخاب کردید کدام کمپین ها را آزمایش کنید، سپس تغییرات تبلیغاتی را در یکی از آنها ایجاد می کنید:

• متنی را برای سرفصل ها و یا توضیحات پیدا کرده و جایگزین کنید.
• متن را برای افزودن، حذف یا پین کردن سرفصل ها و یا توضیحات به روز کنید.
• آدرس های نهایی، مسیر نمایش یا آدرس نهایی موبایل را به روز کنید.

در نهایت، جزئیات متنوع خود را تنظیم می کنید. این مورد شامل انتخاب یک بازه زمانی برای مدت زمان اجرای آزمایش و همچنین تقسیم آزمایش است.

اگر به دنبال یک تست A/B واقعی هستید، توصیه می کنم تقسیم را روی 50% نگه دارید. اطمینان حاصل کنید که هر چیزی که برای نیازهای آزمایشی فردی شما مناسب است را انتخاب کنید.

قوانین خودکار

موارد زیادی وجود دارد که می توانید با قوانین ساده آن را خودکار کنید!

چند نمونه از کارهایی که می توانید به صورت خودکار انجام دهید:

• قانونی ایجاد کنید که همه تبلیغات فروش با برچسب خاصی را در آخرین روز فروش متوقف کند. برعکس، قانون دیگری ایجاد کنید که تبلیغات همیشه سبز را پس از توقف تبلیغات فروش شما فعال می کند.
• برای کلمات کلیدی که کمتر از قیمت پیشنهادی صفحه اول هستند، قانونی تنظیم کنید که روزانه اجرا شود. یک نکته مهم: اگر از نظر بودجه محدود هستید، مطمئن شوید که حداکثر آستانه CPC را تعیین کنید تا گوگل با پیشنهادها شما تداخل پیدا نکند.
• برای کلمات کلیدی که CPA بالاتر از آستانه معمول شما دارند، قانونی تنظیم کنید که به صورت هفتگی (یا ماهانه، بسته به حجم و هزینه شما) اجرا شود. می توانید انتخاب کنید که آن کلمات کلیدی را متوقف کنید یا از گوگل بخواهید لیستی از آن کلمات کلیدی را برای شما ارسال کند. در این سناریو، معمولاً گزارش را انتخاب می‌کنیم، زیرا اغلب اوقات، کلمات کلیدی غیر برند دارای CPA بالاتری نسبت به برند هستند و می‌توانید ناخواسته کلمات کلیدی را که به افزایش تبدیل برند کمک می‌کنند، متوقف کنید.

استراتژی های مناقصه

گوگل مجموعه استراتژی‌های پیشنهاد خودکار خود را ساده‌سازی کرده است.

این احتمال وجود دارد که بدون توجه به هدف‌های شما، یک استراتژی خودکار پیشنهاد قیمت دارد که با اهداف شما همسو است.

برخی از محبوب ترین استراتژی های هزینه ها عبارتند از:

گوگل اخیراً تعداد استراتژی های پیشنهادی موجود را ساده کرده است. به کمک مطلب ترفندهای کاربردی در گوگل ادز بهینه‌سازی هزینه ها را بهتر انجام خواهید داد.

آنها قبلاً استراتژی‌های Target ROAS و Target CPA داشتند، اما آن را به ترتیب با استراتژی‌های "Maximize Conversion Value" و "Maximize Conversions"  ترکیب کردند.

می توانید اهداف ROAS یا CPA خود را در دو استراتژی پیشنهادی ذکر شده تنظیم کنید.

به یاد داشته باشید، استراتژی های مناقصه در سطح کمپین تنظیم می شوند. این مورد در هنگام ساختن یک حساب PPC و کمپین های همزمان مهم است.

مطمئن شوید که گروه های تبلیغاتی و کلمات کلیدی را در کمپین هایی که هدف مشترکی دارند، گروه بندی کنید. تقسیم بندی کمپین ها به همراه اتوماسیون یک راه عالی برای موفقیت است.

تبلیغات مایکروسافت

شایان ذکر است که بسیاری از این ابزارهای اتوماسیون Google Ads در Microsoft Ads نیز موجود هستند.

همانطور که چشم انداز موتور جستجو در حال تغییر و گسترش است، بسیاری از تبلیغ کنندگان برای دسترسی بیشتر به پلتفرم های دیگر منشعب می شوند.

آنها تمام ویژگی های ذکر شده در بالا را دارند:

• آزمایش
• قوانین خودکار
• استراتژی های مناقصه خودکار

از آنجایی که ماکروسافت ادز ابزارهای خودکارسازی بی شماری دارد که ازگوگل ادز تقلید می کنند، بازآفرینی استراتژی جستجوی پی پی سی خود را در Microsoft Ads آسان تر از همیشه می کند.

2. از ویژگی های سفارشی اسکریپت استفاده کنید

اسکریپت ها راه دیگری برای خودکارسازی آسان اکانت ها بدون دانستن نحوه کدنویسی هستند.

در گذشته، کلمه "اسکریپت" چیزی بود که بسیاری از PPC ها به دلیل مفهوم کدنویسی از آن دوری می کردند.

در حالی که استفاده از اسکریپت ها از نظر فنی از کد استفاده می کند، خبر خوب این است که شما نیازی به دانستن نحوه کدنویسی ندارید.

اسکریپت‌ها معمولاً از قبل کدگذاری می‌شوند و فقط باید پارامترهای خاصی را وارد کنید تا اسکریپت اجرا شود.

برخی از اسکریپت های برتر موجود برای:

• مدیریت مناقصه و بودجه.
• گزارش‌ها صفحه گسترده را خودکار کنید.
• کمپین ها، گروه های تبلیغاتی، کلمات کلیدی یا تبلیغات را فعال یا متوقف کنید.
• جستجوی عملکرد  N-Gram.
• جستجوگر محتوای صفحه فرود.

برای درج اسکریپت ها در حساب خود، به بخش Tools  رفته، سپس Bulk Actions و بعد از آن به Scripts بروید.

توجه به این نکته مهم است که باید اسکریپت ها را مجاز کنید تا از طرف یک کاربر تغییراتی ایجاد کنند.

3. از ابزارهای نرم افزاری برای اتوماسیون پیشرفته استفاده کنید

نرم افزارهای مختلفی در دسترس تبلیغ کنندگان برای استفاده از اسکریپت ها است.

در این نرم افزارها اسکریپت ها توسط شرکت نگهداری و به روز می شوند. همچنین ده ها اسکریپت تبلیغاتی گوگل برای انتخاب دارند.

اهمیت خودکارسازی در تبلیغات گوگل

با تمام ابزارهای موجود به صلاحدید شما، اتوماسیون چیزی نیست که از آن ترسید.

استفاده از اتوماسیون برای مدیریت و بررسی کردن حساب های خود، به شما این امکان را می دهد که برای بهبود روند کار استراتژی ها مختلف و مناسب داشته باشید.

شما زمان کمتری را صرف تمرکز بر روی کارهای وقت گیر و زمان بیشتری برای تجزیه و تحلیل داده های دریافتی خواهید کرد.

این تغییر در نحوه مدیریت و خودکارسازی کمپین های تبلیغ گوگل می تواند در نهایت باعث موفقیت شغلی شما شود.

ترکیب اتوماسیون با انسان کلید نهایی موفقیت است.

خود اتوماسیون نمی تواند جایگزین انسان در بازاریابی شود و همیشه جنبه شخصی برای تبلیغات وجود خواهد داشت. اینجاست که شما باید کمپین هارا به‌درستی مدیریت کنید.