ترفندهای کاربردی در تبلیغات گوگل

نکات مهم در کمپین تبلیغ گوگل

توصیه‌های جدید گوگل ممکن است روند تبلیغاتی را آسان‌تر کند، اما بهتر است قبل از اجرای مورد، آنها را بررسی کنیم و تأثیر آنها را ببینیم.

با کمک ترفندها ، بهینه سازی ها و توصیه های گوگل ادز برای کمپین های تبلیغاتی می توان نتایج خوبی در تبلیغات گوگل دریافت کرد.

ابتدا بیایید نگاهی به 17 بهینه سازی موجود در این به روز رسانی ادوردز بیاندازیم و اینکه آیا هر یک از کمپین‌ها به اندازه کافی از پذیرش و استفاده از این توصیه ها سود میبرد و یا خیر؟!

اکثر این پیشنهادها کاملاً خوب هستند و قرار دادن آنها در کمپین ادز می‌تواند در وقت تبلیغ‌کنندگان صرفه‌جویی کند.

سه دسته کلی از بهینه‌سازی‌ها وجود دارد و توصیه‌های خاص برای هر گروه را به صورت مجزا بررسی میکنیم.

با سلکتک همراه باشید.

Recommendations مربوط به بودجه

اولین دسته از Recommendations نمایش داده شده شامل شش پیشنهاد مربوط به پیشنهادات بودجه و هزینه های کمپین است. این 6 ریکامندیشن عبارت انداز:

1. با به حداکثر رساندن کلیک‌ها، پیشنهاد کارآمدتری به افراد بدهید.
2. با به حداکثر رساندن تبدیل، پیشنهاد مناسب‌تری ارائه دهید.
3. پیشنهاد کارآمدتر با CPA  هدف .
4. با ROAS هدف کارآمدتر پیشنهاد قیمت مناسب بدهید.
5. با سهم نمایش هدف، پیشنهاد موثرتری ارائه دهید.
6. با CPC بهبودیافته ، پیشنهاد کارآمدتری بدهید .

تغییرات واقعی بودجه به طور قابل توجهی در این لیست وجود ندارد، اما به یاد داشته باشید که تغییر قیمت ها می تواند بر میزان استفاده از بودجه شما تأثیر بگذارد.

اعمال 6 بهینه سازی بودجه در کمپین تبلیغات گوگل

6 بهینه سازی ارائه شده می توانند به طور خودکار بر کمپین تبلیغاتی اعمال شوند.

گوگل این توصیه ها را به مدیر هر اکانت و کمپین ارائه می دهد و انتخاب استفاده از آنها را به خودشان واگذار میکند.

معیارهای سختگیرانه ای وجود دارد که کمپین ها باید قبل از ارائه این نوع پیشنهادها رعایت کنند.

برای مثال، اگر کمپینی از استراتژی پیشنهاد قیمت کاملاً خودکار دیگری استفاده می‌کند ، هیچ استراتژی پیشنهادی کاملاً خودکار دیگری به آن توصیه نمی‌شود.

زمانی که یک کمپین معیارهای چندین نوع تغییر استراتژی پیشنهادی را دارد، اعمال خودکار بیش از یک استراتژی پیشنهادی منطقی نیست. بنابراین، گوگل توصیه های خود را به ترتیب زیر اولویت بندی می کند:

1. tROAS.
2. tCPA
3. تبدیل ها را به حداکثر برسانید.
4. به حداکثر رساندن کلیک ها
5. CPC افزایش یافته
6. سهم تأثیر هدف.

این مساله یک گزینه خوب برای تبلیغ‌کنندگان است، زیرا به این معنی است که کمپین‌های آنها به پیچیده‌ترین استراتژی انتخاب بودجه تغییر خواهد کرد.

نکته مهم در استفاده Bid & Budget

از آنجایی که گوگل پس از ایجاد تغییری مشابه، تغییر به یک استراتژی پیشنهادی خودکار متفاوت را توصیه نمی‌کند، ارزش این را دارد که بررسی کنید که آیا حساب شما بعداً معیارهای حرکت به روش‌شناسی پیچیده‌تر را برآورده می‌کند یا خیر.

برای مثال، اگر توصیه‌ای از طرف Google ، شما را از مناقصه دستی به tCPA منتقل کرد و بعداً داده‌های ارزش تبدیل را به پیکسل‌های ردیابی خود اضافه کرد، باید خودتان به استراتژی tROAS بروید.

کلمات کلیدی و ریکامندیشن هدف گذاری

ایده های کلمات کلیدی جدید و هدف، دسته بعدی پیشنهاداتی هستند که اکنون می توانند به صورت خودکار در کمپین اعمال شوند. آن ها هستند:

1. کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید.
2. دسترسی خود را با شرکای جستجوی گوگل گسترش دهید.
3. کلمات کلیدی بی استفاده را حذف کنید.
4. کلمات کلیدی منفی متضاد را حذف کنید.
5. از گسترش هدف گذاری استفاده کنید.
6. کلمات کلیدیphrase  وbroad match را اضافه کنید.
7. کلمات کلیدی اضافی را حذف کنید
8. کلمات کلیدی جدید اضافه کنید
9. تبلیغات جستجوی پویا ایجاد کنید.

9 Recommendations گوگل ادز که برای هدف گذاری ارائه می دهد می تواند به طور خودکار اعمال شود.

این 9 توصیه را می توان به چهار دسته مرتبط با اهداف مختلف تقسیم کرد، بنابراین هر هدف را به طور جداگانه توضیح می‌دهیم.

کاهش هزینه های بی فایده در کمپین

افزودن کلمات کلیدی منفی کار بیهوده ای است زیرا یکی از معدود پیشنهادهایی است و تنها تاثیرآن احتمال کاهش هزینه تبلیغات است.

همچنین به نظر می رسد توصیه نسبتاً ایمنی باشد. گوگل تنها زمانی کلمات کلیدی منفی را پیشنهاد می کند که ببیند عبارات جستجو به طور قابل توجهی از نظر معیارهای مربوط به کمپین آنها کمتر کار می کنند.

به طور خاص، گوگل نرخ تبدیل و همچنین نرخ پرش و زمان در سایت را در نظر می گیرد.

برای اینکه این معیارها در دسترس باشند، تبلیغ‌کننده باید اکانت Google Analytics سایت را در کمپین Google Ads خود فعال و متصل کنند.

جذب ترافیک بیشتر

چهار پیشنهاد بعدی می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا کلیک‌های بیشتری دریافت کنند و ​​تبدیل‌ها نیز بیشتر شود:

1. شرکای جستجو اضافه کنید.
2. ازbroad  یا  phrase match استفاده کنید.
3. کلمات کلیدی جدید اضافه کنید.
4. DSA اضافه کنید.

این پیشنهادات برای تصمیم گیری در مورد اینکه آیا باید اجازه دهید به صورت خودکار اعمال شوند، کمی پیچیده تر هستند. همانطور که میدانید کلمه کلیدی بد وجود ندارد، فقط پیشنهادهای بد وجود دارد.

موافق بودن با این احتمالاً تعیین می کند که آیا باید به Google اجازه دهید این پیشنهادات را به طور خودکار اعمال کند؟!

فرض این است که هر کلمه کلیدی که کلیک می آورد می تواند باعث افزایش نرخ تبدیل هم شود.

کلمات کلیدی با اهمیت کمتر

آنچه که ما واقعاً در مورد آن صحبت می کنیم، کلمات کلیدی نیمه مرتبط هستند و آنها مطمئناً پتانسیل افزایش نرخ تبدیل را دارند.

اگر به صورت دستی این بررسی ها انجام شود، اجازه دادن به Google برای گسترش هدف گذاری ما مشکل ساز است زیرا ممکن است کلمات کلیدی جدید قیمت های بسیار بالایی داشته باشند.

اما اگر از پیشنهادهای هوشمند یا شکل دیگری از مناقصه خودکار استفاده می‌کنیم، آن سیستم‌ها به ما کمک می‌کنند تا قیمت مناسبی را برای کلیک‌های جدید که از پذیرش توصیه‌ای مانند گسترش نوع مطابقت یا افزودن شبکه جستجو به دست می‌آیند، بپردازیم.

گوگل در درجه اول این توصیه‌ها را برای کمپین‌هایی که محدودیت بودجه ندارند و برای کلیدواژه‌های پایه با ارتباط خوب که امتیاز بالاتری دارند، ارائه می‌کند

.

حذف موارد بی فایده برای داشتن اکانت مرتب

در مرحله بعد، ما دو پیشنهاد در رابطه با نظم و ترتیب حساب داریم:

1. نگاتیوهای مسدود کننده را حذف کنید.
2. کلمات کلیدی بی استفاده را حذف کنید.

این پیشنهادات هر دو به صورت خودکار قابل قبول هستند.

گوگل کلمات کلیدی بدونه کلیک را پس از اینکه در بیش از 12 ماه هیچ نمایشی نداشتند و وضعیت "حجم جستجو کم" یا امتیاز کیفیت پایین داشتند، برای حذف پیشنهاد می کند.

به ویژه کلمات کلیدی QS پایین باید مورد ارزیابی قرار گیرند.

با استفاده از شبکه نمایش کلیک بیشتری بدست اورید

آخرین پیشنهاد یکی از معدود مواردی است که می تواند برای شبکه نمایش (Display Network) خودکار شود. دراین مورد سعی می‌شود تا دسترسی شما را بیشتر کند و در عین حال سعی می‌کند به هزینه فعلی شما برای هر کانورسیشن نزدیک بماند.

بنابراین اگر مخالف تبلیغات در نمایش نیستید، به نظر می‌رسد این توصیه خوبی برای شما است. این امر مخصوصاً در صورتی صادق است که سایر حفاظت‌ها مانند نظارت، هشدارها و مناقصه خودکار را در اختیار داشته باشید.

تبلیغات و برنامه های افزودنی

در نهایت، دو توصیه وجود دارد که می توان آنها را به صورت خودکار برای تبلیغات و برنامه های افزودنی اعمال کنید:

1. از چرخش تبلیغات بهینه استفاده کنید.
2. تبلیغات جستجوی واکنشگرا را اضافه کنید.

گوگل دو توصیه در رابطه با تبلیغات و برنامه های افزودنی ارائه می دهد که می توانند به طور خودکار اعمال شوند.

پیشنهاد من به شما این است که هیچ کدام از اینها را به صورت خودکار نپذیرید.

افزودن آگهی‌های جستجوی واکنش‌گرا (ریسپانسیو ادز) ، اگرچه یک توصیه عالی است، اما انجام آن به‌طور خودکار مناسب نیست. بهتر است برای ایجاد یک ریسپانسیو ادز زمان بگذارید و خودتان آن را ایجاد کنید.