اطلاعیه گوگل ادز برای حفظ حریم خصوصی
گوگل به منظور رعایت قوانین و مقررات و حفظ حریم خصوصی فعالیت هایی انجام داده تا بازاریابان را از داده ها جدید محروم نکرده و در فعالیت آنها اختلالی پیش نیاید.
3 استراتژی ادوردز برای تطبیق با حریم خصوصی بازاریابی ارائه شد تا با توجه به قوانین حفظ حریم خصوصی میزان تبدیل کلیک ها کاهش نیابد.
طبق اطلاعات منتشر شده در آینده نزدیک کوکی ها کمک زیادی به دارندگان اکانت ادوردز برای ردیابی بهتر کاربران خود می‌کند.
پیشنهاد میکنیم مطلب نحوه تبلیغ در گوگل و گسترش کسب و کار را مطالعه کنید.
قصد داریم در این مقاله استراتژی‌هایی را برای ایجاد تبدیل‌ها بیشتر برای بازاریاب ها است را مورد بحث قرار دهیم و این رویکردها را که در قالب 3 رویکرد پیرامون اولین واقعیت بازاریابی یعنی حفظ حریم خصوصی که در آینده نزدیک ارائه می‌شود را توضیح دهیم.
سه رویکرد اصلی و اول حریم خصوصی
- منسوخ شدن کوکی ها برچسب های وب سایت را مختل می کند
- اندازه گیری دقیق به داده های شخص ثالث متکی است
- حفاظت از حریم خصوصی و هدایت نتایج کسب و کار یک عملکرد متقابل هستند
حذف کوکی ها و برچسب های وب سایت
گوگل اشاره می کند که کوکی های شخص ثالث در نهایت حذف خواهند شد، اما این امر بر کارایی و بهینه سازی کمپین های ادوردز تأثیری نخواهد گذاشت.
آنها استفاده از برچسب سایت جهانی Google Tag Manager (gtag.js) را برای بهینه سازی کمپین های بازاریابی توصیه می کنند.
همچنین گوگل بیان کرد که این ابزارهای اندازه گیری دقیق، اثرات پایین دستی مثبت دارد و مدل سازی تبدیل و پیشنهاد قیمت را بهبود می بخشد.
از دست دادن داده ها و کوکی ها بر هدف گیری دقیق تأثیر می گذارد
کوکی‌های شخص ثالث چیزی هستند که تبلیغات مرتبط با زمینه مرتبط را به کاربر نشان می‌دهد تا هدف‌گیری مشتری را برای تبلیغ‌کنندگان بهبود ببخشد.
بدین ترتیب درصد نمایش های بیهوده و یا عدم نمایش به کاربران مورد نظر کاهش می‌یابد.
گوگل درحال ایجاد برنامه ریزی یک استراتژی داده شخص اول است.
داده های شخص اول به عنوان تمام اطلاعات جمع آوری شده در مورد هر مشتری از هر نوع تعامل، از جمله تعاملات تلفنی، تعاملات درون فروشگاهی، و غیره را می‌گویند.
حفاظت از حریم خصوصی بر نتایج تجاری تأثیر منفی خواهد گذاشت
گوگل در رابطه با تاثیر منفی حفظ حریم خصوصی اینطور بیان می‌کند که "از دست دادن داده های شخص ثالث منجر به تفاوت و عدم ردیابی دقیق کاربران می شود و بیان می کند که این امر اجتناب ناپذیر است".
با این حال، آنها پیشنهاد می کنند که مدل های یادگیری ماشینی ایمن برای حفظ حریم خصوصی می توانند برای کمک به ارائه گزارش دقیق در مورد فعالیت‌های مشتری وارد عمل شوند.
تغییرات در روند حفظ داده ها و حریم خصوصی کاربران ممکن است گاهی به ضرر یک صاحب کمپین تبلیغاتی باشد
با توجه به توضیحات ارائه شده تبلیغ دهندگان انتظار دارند که از ایجاد یک کمپین ادز بیشترین سود را دریافت کنند.
حال باید صبر کرد تا با اجرا شدن قوانین، مشاهده کرد این تغییرات چه تاثیری برا تبلیغات گوگل خواهد داشت.
